A nostalgia é um dos sentimentos mais poderosos no mundo do marketing. A verdade é que aquela música dos anos 90, o brinquedo da nossa infância ou o anúncio que víamos na TV ao sábado de manhã, pode fazer muito mais do que trazer boas memórias — pode gerar vendas, criar ligação emocional e aumentar a confiança na marca.
Neste artigo, mostramos-te como funciona o marketing de nostalgia na prática, com exemplos reais de campanhas que brilharam ao revisitar o passado.
O que é o Marketing de Nostalgia?
É uma estratégia que recupera elementos do passado — como visuais, sons, frases ou referências culturais — para criar empatia imediata com o público.
Funciona especialmente bem com as gerações X e Millennial, mas pode ser adaptada a qualquer faixa etária, desde que seja usada com autenticidade.
Exemplos reais de campanhas nostálgicas:
1. McDonald’s – “Menu da Turma”
Campanha que trouxe de volta os brinquedos clássicos dos anos 90 no Happy Meal.
Por que resultou: Despertou memórias de infância e gerou uma onda de adultos a voltarem ao McDonald’s em modo revival.
Resultado? Filas nos restaurantes e esgotamento de stock em poucos dias.
2. Microsoft – “O regresso do Clippy”
A Microsoft ressuscitou o Clippy — aquele clip animado do Word 97 — como emoji no Teams.
Por que resultou: Mistura de humor com nostalgia tech, especialmente para quem cresceu a usar Windows 95 e XP.
3. Netflix – “Stranger Things”
Para além da própria série respirar anos 80 (walkman, arcadas, roupas vintage), a Netflix lançou campanhas com estética de cassetes VHS e visuais retro.
Por que resultou: Conectou com quem viveu essa era… e cativou os mais novos com um toque “vintage cool”.
Nem são precisas imagens para saberem do que falamos!
4. Coca-Cola – “Edição Retro”
A Coca-Cola apostou em latas e garrafas com rótulos antigos para celebrar a sua história.-
Por que resultou: Reforçou o valor da marca, apelou ao sentimento de tradição e criou uma ligação entre gerações.
Porquê usar nostalgia no marketing?
- Cria ligação emocional imediata
- Reforça a confiança — o que é familiar parece mais seguro
- Diferencia a marca — num feed cheio de tendências, algo “old school” destaca-se
- Estimula partilhas e conversa — as pessoas adoram dizer “lembras-te disto?”
Como aplicar esta estratégia na tua marca?
Usa cores, tipografias e estilos visuais de décadas passadas
Recupera músicas, frases ou personagens icónicas
Cria campanhas temáticas (ex: “Anos 90”, “A infância de quem nasceu nos 80s”)
Conta histórias que transportem o público para outro tempo
Exemplo: “Quem se lembra de quando os anúncios eram todos no intervalo do ‘Batatoon’?”
Atenção!
Nostalgia só funciona se for autêntica.
Se o teu público não viveu determinada época, não vai sentir o impacto. E se parecer forçado, pode afastar em vez de aproximar.
Conclusão
O passado é um recurso riquíssimo para criar campanhas com emoção, identidade e impacto.
Com criatividade e empatia, o marketing de nostalgia pode transformar lembranças em vendas — e tornar a tua marca inesquecível.
Às vezes, para avançar, basta olhar para trás… com criatividade.
