o Susto
No dia a dia, muita gente ainda cozinha à base de improviso. Abre-se o frigorífico, espreita-se a despensa, mistura-se o que houver e reza-se para que “dê para hoje”. O resultado costuma ser o mesmo: refeições sem plano, sem sabor e sem vitamina nenhuma para a rotina.
A Dona Marmita veio acabar com a culinária de sobrevivência. Mas havia um problema no ponto de cozedura: a marca tinha produto, tinha qualidade, mas no digital estava longe de ferver. Pouca consistência e um feed que não fazia justiça ao cheiro e ao sabor das marmitas.
Para uma marca que quer fazer parte da semana de quem anda sempre a correr, estar apagada no feed é o equivalente a deixar arroz ao lume sem água. Inevitavelmente, queima.
Era preciso pegar na colher de pau e dar umas “mexidelas”.
o Atake
A nossa estratégia foi simples: transformar o Instagram na cozinha aberta da marca. Se a Dona Marmita queria entrar na rotina das pessoas, tinha de mostrar mais do que pratos. Tinha de mostrar histórias, processos e aquele toque de chef caseiro.
Criámos uma receita de conteúdo com três ingredientes principais:
Rotina que alimenta tempo com conteúdo que prova que a Dona Marmita não é só comida, é o tempero para dias caóticos.
Prova social no ponto com reviews, explicações diretas e respostas a dúvidas comuns. Como qualquer bom cozinheiro sabe: quando explicas o processo, ganhas confiança.
Conteúdo útil e leve que mostram que comer bem não tem de ser um prato impossível.
Publicámos mais, mostrámos mais e cozinhámos uma narrativa visual consistente. O objetivo era claro: fazer o algoritmo salivar sempre que via uma marmita.
o Monstro
Três meses depois, a marca deixou de ser “uma página de comida saudável” e passou a ser aquele amigo (de bigode) que sabe sempre o que pôr no tupperware da semana. E os números estão no ponto certo.
Um crescimento de 2046 seguidores no Instagram. Aliás, não crescemos, levedámos.
Mais de 1 milhão de views em três meses. A receita funcionou tão bem que o conteúdo passou a ser consumido como pão quente.
O alcance subiu +44 %, chegando a 387 mil contas.
As stories deixaram de estar em banho-maria e cresceram +25 % em visualizações e +27 % em alcance.
Sem recorrer a corantes ou adoçantes, nem outros temperos artificiais, a comunicação encontrou o ponto ideal entre sabor e consistência. Hoje, a Dona Marmita é presença diária no feed de quem antes dizia “não tenho tempo para comer bem”, provando que, quando a estratégia é boa, o crescimento faz-se em lume brando, mas constante.
