o Susto

Como é que uma das universidades mais antigas da Europa continua a ser relevante para as gerações mais novas? Como é que se faz passar uma mensagem de valor, inovação e futuro… sem parecer apenas mais uma instituição a gritar para o vazio das redes sociais?

A Universidade de Coimbra tem história, património, investigação, cultura. Mas no mundo digital, a autoridade não chega — é preciso afinidade.

Apesar da sua presença online, a comunicação da UC estava fragmentada, excessivamente institucional e distante das emoções do público jovem. As redes sociais existiam, mas não havia estratégia clara.

E mais do que isso: faltava-lhe uma voz. Uma personalidade. Um coração.

Num universo académico competitivo, em que as universidades se tornam marcas e as decisões são cada vez mais emocionais, a UC precisava de muito mais do que publicações formais. Precisava de conteúdo com propósito — e com alma… de monstro.

o Atake

A proposta foi simples e ousada: e se a Universidade de Coimbra fosse uma pessoa? Que falava, pensava e sentia de forma diferente em cada rede social — mas com uma identidade comum e coerente?

A nossa estratégia partiu desta ideia central e deu-lhe forma através de rubricas, formatos e campanhas alinhadas com a natureza de cada canal. Criámos um ecossistema de conteúdos pensado para informar, emocionar e envolver públicos distintos — dos alunos aos docentes, dos turistas aos investigadores, dos futuros candidatos à comunidade empresarial.

Lançámos rubricas fixas como Staff UC, Alumni UC e Projetos de Investigação, assim como conteúdo de oportunidade no TikTok & Instagram, como Breaking News, The Office e UC on the Street, onde explorámos trends, humor e bastidores da vida dos estudantes, com conteúdos altamente partilháveis e virais.

Em paralelo, trabalhámos a campanha de atratividade “É só o teu futuro… sem pressão”, criada para quebrar o gelo junto de candidatos ao ensino superior. Com um tom irónico, próximo e sem dramatismos, a campanha aproxima-se da linguagem real dos jovens e reduz a ansiedade que tantas vezes acompanha esta escolha. Tudo isto articulado num posicionamento global: cada rede social mostra uma faceta da “pessoa” UC, com diferentes níveis de formalidade, emoção e estratégia.

o Monstro

Hoje, a Universidade de Coimbra não é apenas uma instituição que publica nas redes sociais. É uma marca que comunica com personalidade. Que gera empatia, curiosidade e orgulho. Conseguimos transformar o tom formal num discurso humano, criar rotinas editoriais que fidelizam a audiência e produzir conteúdo com valor partilhável, com conteúdos que inspiram, rubricas que aproximam e campanhas que conversam com quem mais importa: as pessoas. E o resultado é uma presença digital mais próxima, mais relevante e mais estratégica.

A Universidade de Coimbra já não grita para o vazio. Fala com propósito, é ouvida — e sobretudo, é sentida.