Criatividade não é (só) fazer bonito. É fazer diferente, e fazer funcionar. Ao longo dos anos, a Black Monster Media tem trabalhado em projetos que nos puseram à prova, obrigaram a pensar fora do óbvio e, no final, ficaram na memória de quem os viu. Estas são apenas cinco dessas campanhas.
1. “É só o teu futuro... sem pressão”
Cliente: Universidade de Coimbra | Ano: 2025 | Canal(is): OOH (outdoors, mupis, lonas), Guerrilha
O desafio
Numa altura em que o número total de vagas nacionais ao ensino superior caiu 10%, a UC precisava de se destacar num mercado cada vez mais competitivo pela atenção dos candidatos. Comunicar de forma que chegasse a quem ainda não tinha tomado uma decisão era crucial.
A ideia
Em vez de falar da universidade, a campanha falou diretamente ao candidato ideal: o estudante de secundário, com ironia e empatia. A tagline “É só o teu futuro… sem pressão” capturou o clima exato que qualquer pessoa que passou pelo processo pré-faculdade reconhece. Aplicada em outdoors e mupis em dezenas de localidades de norte a sul do país, foi longe o suficiente para chegar a quem importava.
O resultado
Num ano de quebra generalizada, a UC consolidou-se como a terceira instituição com maior número de colocações do país, um lugar que outrora havia perdido. A campanha venceu Prata em Campanha nas Redes Sociais nos Prémios Lusófonos da Criatividade 2025 e Bronze em Social Engagement e Prémios Meios & Publicidade.
2. “Estamos a meter água. Mas é de qualidade”
Cliente: Águas de Coimbra | Ano: 2025 | Canal(is): OOH (lonas), Vídeo
O desafio
As obras de renovação da rede de abastecimento das Águas de Coimbra geravam ruído, incómodo e distância entre a marca e a população. Numa entidade pública já por natureza pouco habituada a comunicar, o desafio era transformar irritação em empatia.
A ideia
A primeira decisão foi a mais arrojada: não esconder o problema, mas sim assumi-lo. E assim surgiu a tagline “Estamos a meter água. Mas é de qualidade.” A frase foi estampada em lonas em pleno centro da cidade, locais onde as obras estavam a acontecer, uma presença direta, inesperada e impossível de ignorar. Paralelamente, foram criados conteúdos de vídeo com as pessoas diretamente envolvidadas nas obras, numa tentativa de humanizar as intervenções.
O resultado
A marca deixou de reagir e passou a guiar a narrativa. As lonas não passaram despercebidas e os vídeos revelaram o que antes era invisível. A Águas de Coimbra passou a comunicar com um tom mais próximo e mais humano, e a cidade começou a ouvir.
Coimbra Invest Summit 2024
Câmara Municipal de Coimbra | Ano: 2024 | Canal(is): OOH, Social Media, Guerrilha
O desafio
Transformar um evento de inovação e empreendedorismo num assunto da cidade, capaz de atrair o público certo e gerar visibilidade compatível com a importância que o Coimbra Invest Summit merecia ter.
A ideia
Criámos toda a identidade gráfica do evento e desenhámos uma estratégia de dois meses em múltiplos pontos de contacto. O toque inesperado: usar a linguagem visual dos anúncios dos Classificados para comunicar um evento de investimento de forma direta mas disruptiva. Autocarros personalizados percorreram a cidade, pacotes de açúcar foram distribuídos estrategicamente, e a comunicação de rua transformou o evento num tema inevitável.
O resultado
O Coimbra Invest Summit saiu do radar local e começou a construir notoriedade nacional. De 2024 para 2025, cresceu em inscrições e a audiência tornou-se mais qualificada e diversificada.
Agora a pergunta é outra.
Estas campanhas não tiveram o mesmo cliente, o mesmo canal, nem sequer o mesmo orçamento. O que tiveram em comum foi um briefing que levámos a sério e uma equipa que recusou a resposta mais segura.
A questão não é se o teu projeto merece uma campanha criativa – é se estás disposto a fazer uma.
E se a resposta for sim, o nosso portfólio é o sítio certo para começar:
