Nesta última edição dos Prémios Meios & Publicidade, a Black Monster Media saiu com dois Bronzes.
Os dois pelo mesmo cliente: a Universidade de Coimbra.
Os dois na mesma categoria temática: Digital.
Os dois para a mesma instituição, em anos diferentes.
Um pelo trabalho contínuo de gestão e criatividade nas plataformas. O outro pela campanha que pôs em palavras o que muita gente sentia mas nunca tinha ouvido dizer em voz alta sobre a UC.
Social Engagement: "A UC já não é o que era" e isso precisava de ser dito
A Universidade de Coimbra tem séculos de história. Sete, para sermos precisos. E é exatamente isso que pode tornar a sua comunicação num campo minado: demasiado peso para arriscar, demasiada tradição para ser irreverente.
A ideia que propusemos foi simples na formulação mas complexa na execução: usar essa tensão como motor criativo. A campanha partiu do mote “A Universidade de Coimbra já não é o que era. Agora é muito melhor”, e traduziu-o numa estratégia de redes sociais que celebrava a evolução da UC sem negar o que a fez grande.
O resultado foi engagement real, mas não do tipo que se compra. O tipo que acontece quando uma instituição decide ser honesta sobre o que mudou e porquê.
Em 2026, isto apenas vai acelerar. As plataformas vão dar todas as ferramentas para que a compra seja imediata e natural. O utilizador já não quer clicar cinco vezes; quer comprar enquanto faz scroll. E quando isso acontece, é impossível ignorar: a conversão muda de lugar.
Redes Sociais: gerir as redes de uma das universidades mais antigas da Europa não é uma tarefa pequena
O Bronze em Redes Sociais reconhece algo diferente: não uma campanha pontual, mas a consistência de um trabalho que acontece semana após semana, formato após formato, plataforma após plataforma.
Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, cada uma com a sua lógica, o seu público, o seu ritmo. A UC fala para candidatos ao ensino superior, para investigadores, para alumni espalhados pelo mundo, para a cidade de Coimbra. Fazer com que essa diversidade resulte numa voz coerente, atual e com personalidade é o desafio que temos na mão todos os meses.
E este prémio diz que estamos a conseguir.
Em 2025, o trabalho para a UC já tinha sido reconhecido nos Prémios Lusófonos da Criatividade: Prata em Campanha nas Redes Sociais e Bronze em Post Isolado.
São agora quatro prémios num cliente, mas a mesma conclusão: quando há confiança de ambos os lados para arriscar, os resultados aparecem.
Se tens uma marca que quer comunicar melhor nas redes sociais, seja uma instituição com 700 anos de história ou uma empresa que abriu ontem, vê o que a Black Monster Media pode fazer por ti:
