A linha entre homenagear e aproveitar oportunidades pode ser ténue. Campanhas que realmente celebram as mulheres trazem no seu cerne mensagens empoderadas, investem em projetos de longo prazo para a igualdade de género ou apoiam organizações femininas. Por outro lado, ações oportunistas tendem a limitar-se a descontos e slogans superficiais, desvinculados do contexto e das lutas reais das mulheres.

O papel do consumidor crítico

Neste cenário, o consumidor detém um poder significativo. Com uma postura crítica e questionável, é possível distinguir as marcas que estão comprometidas com a causa feminina e aquelas que querem apenas capitalizar sobre ela. Ao optar por apoiar empresas que demonstram um compromisso genuíno com as questões de género, os consumidores podem incentivar uma mudança positiva na forma como o marketing se relaciona com datas comemorativas importantes.

Repensando estratégias: Além do 8 de março

Para as marcas que desejam destacar-se de forma positiva, a chave pode estar em estratégias que vão além do dia 8 de março. Iniciativas que promovem a igualdade de género, apoiam a liderança feminina e investem na comunidade ao longo do ano demonstram um compromisso que não se esgota quando o dia termina. Ao invés de colocar as mulheres “na estante”, estas marcas escolhem caminhar ao lado delas, apoiando as suas lutas e celebrações todos os dias.

“Mulheres fora da estante” não é apenas uma chamda para uma reflexão sobre as práticas de marketing em torno do Dia Internacional da Mulher, mas um convite para repensarmos a nossa relação com as datas comemorativas de maneira mais ampla. Que cada campanha, cada ação de marketing, possa ser um espelho da nossa sociedade: diversa, inclusiva e, acima de tudo, respeitosa. As mulheres merecem ser celebradas, não apenas em março, mas em todos os dias do ano, pelas suas contribuições, as suas lutas e as suas vitórias. Que as marcas possam tornar-se aliadas nesta jornada, promovendo uma mensagem de igualdade que vai muito além das vendas.

A Massificação das Vendas e o Dia Internacional da Mulher

O Dia Internacional da Mulher, em particular, tornou-se alvo dessa massificação de vendas. Antigamente, as homenagens eram mais contidas, muitas vezes limitando-se a felicitações e reconhecimentos simbólicos. Hoje, vemos uma explosão de campanhas que, embora muitas vezes bem-intencionadas, podem acabar diluindo o propósito original da data numa enxurrada de promoções e ofertas especiais.

Exemplos de Massificação

• Promoções Relâmpago: É comum vermos lojas oferecendo descontos significativos em produtos “para ela” durante o mês de março, tentando capitalizar sobre a data.
• Coleções Especiais: Marcas de moda lançam coleções “empoderadas”, utilizando a imagem da mulher forte e independente como mote para vendas, sem necessariamente contribuir para causas femininas.
• Marketing de Influência: Influenciadoras digitais são mobilizadas para promover produtos e serviços com mensagens que enfatizam o “trate-se” ou o “você merece”, visando aumentar o consumo sob o verniz de celebração feminina.

Reflexão Crítica

Enquanto o marketing digital trouxe inúmeras possibilidades para uma comunicação mais eficaz e personalizada, também é crucial uma reflexão sobre como as datas comemorativas, especialmente aquelas que carregam um significado social e político profundo como o Dia Internacional da Mulher, são utilizadas. A massificação das vendas em torno da mulher não deve ofuscar a essência da data: celebrar as conquistas e continuar a luta por igualdade.

Conclusão

A evolução das campanhas de marketing reflete mudanças na sociedade e na forma como nos comunicamos. No entanto, é essencial que as marcas mantenham um equilíbrio entre aproveitar as oportunidades de mercado e respeitar o significado das datas que escolhem para ancorar as suas campanhas. As mulheres, muito além de consumidoras, são protagonistas das suas histórias e merecem ser celebradas com autenticidade e respeito.