Se te estás a preparar para criar uma campanha de redes sociais – ou marketing digital – para um cliente e não queres que o teu copy seja motivo de chacota, nada temas, este artigo ensina-te como evitar isso. Aprende com os maiores e piores.
Por incrível que pareça mesmo as grandes marcas fazem posts, publicidade e conteúdo que acaba por ser famoso pelas razões erradas. Aqui não estamos a falar de erros que qualquer copywriter já cometeu, como a falta de um acento, erro gramatical, ou pontuação incorreta. Falamos das ideias, da mensagem transmitida, do copy que se transforma em meme.
Com a velocidade das partilhas, uma má mensagem pode ir viral em meros segundos ou minutos, e depois, it’s out there! Forever and ever.
Vê então os exemplos em baixo para não os seguires.
Não cometas o erro de generalizar a tua audiência. Os seres humanos são todos muito diferentes. Às vezes não ir pelas escadas não é uma escolha…..
A única coisa que este copy vai trazer ao copywriter é um péssimo karma.
O humor é algo muito sensível. Há piadas que é preciso pensar duas vezes (ou mais) antes de serem lançadas ao mundo. A audiência não tem toda o mesmo sentido de humor….
Novamente, humor. Muito cuidado.
Neste outdoor do McDonald’s é oficial que há algo que vai estar aberto desde as 6h da manhã… mas não é aquilo que estás a pensar!
Como é que ninguém reparou?
Uma agência de marketing tem de ter coragem para lançar campanhas arrojadas, mas há sempre uma linha limite. Neste outdoor a única mensagem que se passa é choque. Será que alguém guardou mesmo os dados desta agência funerária? Better think twice!
Mas nem tudo pode ser mau! Deixamos-te também alguns exemplos que sim, deves seguir.
“You sell on emotion, but you justify a purchase with logic.” – Joseph Sugarman
Criar empatia com a audiência é a chave para o sucesso das marcas hoje em dia. Num blog post anterior já te explicámos a importância do storytelling e da necessidade de usar emoção no copy, e este é um óptimo exemplo disso.
“Copy is a direct conversation with the consumer.” – Shirley Polykoff
Copywriting é conversar com o consumidor. É linguagem simples. É linguagem que leva à ação, e a Netflix é um dos melhores exemplos disso. Mensagens descomplicadas, claras e honestas.
Agora, da próxima vez que escreveres o teu copy, já sabes como não ir viral pelas razões erradas!
