o Susto
Lubrificantes em Portugal é tudo igual. Claims técnicos, embalagens parecidas, marcas a falar todas a mesma língua de manual de instruções. A AB Lubs tinha o produto certo, mais de 200 referências, 20 certificações OEM, fabrico próprio. Mas a comunicação estava em ponto morto, dizia o mesmo que a concorrência.
Tinha tudo para arrancar. Só lhe faltava uma boa lubrificação.
o Atake
Começámos com uma pergunta “inocente”: O tamanho importa? Portugal discutiu, especulou, riu-se. Pusemos o Toy a percorrer o mercado de Livramento, em Setúbal, com um microfone e uma pergunta…
Até a resposta chegar: O tamanho não importa, o que importa é o que metes lá dentro. A partir daí, a marca tinha licença para tudo. E usámo-la sem pedir desculpa.
A partir daí, nada ficou de fora. O Marcelo na praia. O Camões a aparecer onde não devia. Produtos que resolvem o que ninguém confessa em voz alta. Memes, ditos populares, comportamentos que toda a gente reconhece, mas ninguém estava habituado a ver numa marca de lubrificantes.
Sem fórmulas repetidas, sem receio de gripar o motor da criatividade.
o Monstro
A AB Lubs deixou de ser uma marca que fala de óleos. Passou a ser a marca que sabe lubrificar qualquer conversa.
No Facebook, mais de 8 mil interações e 972 mil contas alcançadas. No Instagram, 12.800 interações e 538 mil contas alcançadas.
No final, ficou provado: não há motor, nem marca, que não beneficie de uma boa afinação na hora certa.
