Principais Tendências de Marketing neste Natal
Queres saber quais as tendências de marketing que te farão brilhar neste Natal, junto dos teus clientes?
O cheirinho a Natal já começa a pairar no ar e as marcas já se estão a preparar para captar a atenção e os corações dos consumidores. Mas, há grandes questões que se colocam: como é que as marcas se devem preparar? Então, e será que existem alterações nos comportamentos de compra e gastos dos consumidores? Além disso, para quem é que as pessoas estão a comprar? E, como podemos facilitar a experiência de compra?
Chill, malta. Nós contamos tudo neste blog.
Certamente que é sabido que a inflação, com as suas inerentes preocupações económicas estão a levar os consumidores a adaptarem as suas práticas de consumo, uma tendência corroborada pela recente pesquisa da Aki Technologies. Nesta pesquisa, ficou a saber-se que 53% dos consumidores esperam que o aumento da inflação ou a desaceleração económica impactem as suas celebrações de fim de ano.
Mas, na prática em que é que isto se traduz? Este Natal continua cintilante para a maioria dos consumidores?
Em 2023, o espírito do Natal continua vivo, com 66.3% das pessoas a planear oferecer presentes à família, e, mais da metade tenciona presentear os seus parceiros.
- Família: 66.3%
- Parceiro/Esposa: 52.2%
- Crianças: 48.8%
- Si próprias: 45.2%
- Amigos: 37.3%
- Família do parceiro/esposa: 21.2%
- Colegas de trabalho: 9.1%
- Provedores de serviços: 3.9%.
Fonte: Adweek
A saber, dinheiro e gift cards estão no topo da lista de desejos, com um impressionante aumento de 41% em relação ao ano passado. E enquanto a roupa e as jóias ainda fazem os olhos brilharem, experiências e tecnologia não estão muito atrás.
- Dinheiro ou Gift Cards: 66.06%
- Roupa ou Joias: 28.91%
- Bilhetes ou Experiências: 23.66%
- Gaming e Tecnologia: 22.16%
- Produtos Personalizados: 19.60%
Fonte: Adweek
Mas, como estão os consumidores a ajustar-se a uma economia instável? Bem, o preço é rei. Cerca de 87% dos consumidores procuram promoções e cupões, e a inflação não está a passar despercebida, afetando as perspectivas de gastos de mais da metade dos compradores.
Estratégias de compra face à inflação:
- Comprar em saldos: 69%
- Comprar menos: 48%
- Usar mais cupões: 47%
Fonte: Adweek
E, quanto às tendências de marketing das marcas?
A chave para ganhar corações (e carteiras) neste Natal é, sem dúvida, facilitar a experiência de compra. Descontos significativos, envios gratuitos ou reduzidos e opções flexíveis de recolha em loja são a estrela no cimo da árvore.
- Oferecer descontos relevantes: 57%
- Reduzir ou oferecer custos de envio: 51%
- Proporcionar envios rápidos: 37%
- Opções flexíveis de recolha em loja: 31%
- Garantir uma experiência sem falhas: 27%
Fonte: Adweek
Finalmente, não esqueçamos que o Natal traz uma pitada extra de magia ao comportamento do consumidor. Com uma maior abertura para novas marcas (isto é, 50% dos consumidores estão prontos para se aventurar além dos clássicos), o uso do telemóvel para encontrar lojas ou produtos está mais alto que o topo de uma árvore de Natal, atingindo os 82%. E, assim como as meias na lareira esperam por presentes que agradem, 73% dos consumidores preferem marcas que reflitam os valores pessoais.
Então, depois de escorregares pela chaminé das tendências de marketing para este Natal, esperamos que tenhas encontrado os enfeites perfeitos de insights para decorar a árvore das tuas estratégias.
Feliz Natal!
